Не сопротивляйтесь, вам нужна кампания…
Маркетинг любого предприятия, независимо от его основного назначения, включает, конечно, и продвижение. План даже небольшой рекламной кампании берет начало с определения задач. Но все-таки, такую серьезную работу, как составление плана рекламной деятельности, определение ее конечных целей и методов их получения – лучше отдать на откуп профессионалам. И лучшего исполнителя, чем рекламное агентство полного цикла тут не найти. Поиск агентства – отдельная задача. Здесь же приведем стереотипные шаги и порядок осуществления самой рекламной кампании.
• Исследование и анализ.
В первую очередь проводится описание потенциального потребителя и его поведения; исследование уровня компании, занимаемого на профильном рынке; степень информированности заинтересованной аудитории о ваших марках, анализ активности соперников и пр. Вышеуказанная информация будет базисом для разработки рекламного продвижения, от ее адекватности и правдивости зависит результат всего мероприятия. На базе полученных аналитических данных происходит выбор средств/каналов и определение тактики действий.
• Выбор стратегии рекламной кампании .
Создание стратегии кампании заключается в разработке необходимого комплекса действий, служащих достижению целей кампании. Одновременно осуществляем процесс разработки креатива кампании, т. е. прорабатываются эффективные способы воздействия конкретно на вашу аудиторию. На базе концепции впоследствии изготавливаются необходимые рекламные материалы и разрабатываются мероприятия.
• Медиапланирование и оптимизация.
После разработки общей стратегии переходим к общему плану размещений рекламы и акций. В плане содержатся: перечень мест под рекламу, цена каждого выхода в СМИ, числа и время выходов, объем, размер/параметры и суммарная цена всей кампании. Здесь же на стадии медиапланирования производится расчет главных характеристик кампании — общий охват (GRP), f (частотность контактов), расчетный бюджет и пр. Медиапланирование также реализует оптимальный подход с позиции определения эффективной частоты, наибольшего привлечения заинтересованной аудитории и минимализма для бюджета. Дополнительно составляются календарные планы по выбранным каналам СМИ.
• Разработка рекламных материалов.
Создание, изготовление и согласование рекламных макетов и материалов: материалов для раздачи, аудио- и видеороликов, промоформ/конструкций, статьи, макетов наружки и прессы, изготовление интернет-баннеров и другое необходимое. Диапазон самый широкий: небольшая рекламная листов, изготовление объемных букв , печать баннеров и прочее.
• Реализация рекламы всей кампании
Размещение материалов: на TV, в наружной рекламе, организация мероприятий и промоакций, в интернете, в СМИ, на радио, в прессе и т. п., в соответствии с подписанным план-графиком. Контроль качества и своевременности выхода рекламных сообщений. При надобности — корректировка текущего графика. Формирование отчетов.
• Анализ результата проведенной кампании.
Основные характеристики, по которым оценивается итоговая эффективность: изучаются эмоциональная, познавательная и поведенческая составляющие эффективности действия рекламы; изменение объема продаж; изменение тренда предпочтений потребителя; уровень достижения целевой аудитории и другие.
Как продвигать бизнес через ИнтернетСовременные провайдеры всемирной сети интернет дарят обществу такие скоростные каналы, что самые большие файлы скачиваются на компьютер буквально за несколько минут. В подобных ...
Световая реклама. Светодиодная лентаОдним из самых распространенных видов наружной рекламы сегодня является световая реклама. Светящиеся рекламные конструкции выглядят достаточно ярко, современно и всегда ...
Плюсы и минусы рекламы на вокзалахРекламное воздействие на человека начинается ещё задолго до того, как он будет садиться на поезд или входить на вокзал. На привокзальных площадях главными носителями рекламы ...
Ошибки в наружной рекламеЛюбой понимающий человек осознает, что реклама – это достаточно дорогостоящее удовольствие, а соответственно не каждый может впустую тратить деньги на неэффективную рекламу. ...
Реклама в общественном транспортеРеклама в общественном транспорте – одна из наиболее распространенных реклам. Ведь именно в транспорте большая часть население проводит свое время, отправляясь на работу и домой. ...